讓國(guó)產(chǎn)化妝品“大牌”多起來(lái)
林麗鸝
期待國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng),挖掘文化內(nèi)涵、打造特色產(chǎn)品,與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng),努力生產(chǎn)出高品質(zhì)、有特色的化妝產(chǎn)品
我國(guó)是世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó),也是化妝品加工生產(chǎn)大國(guó),可走進(jìn)各大城市的商場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn),高端化妝品少有國(guó)產(chǎn)品牌。為啥化妝品國(guó)貨大牌比較少?
化妝品屬于快速消費(fèi)品,不同時(shí)代消費(fèi)者的審美、喜好、理念都會(huì)快速變化,化妝品也要不斷推陳出新。三四十年前,可能一盒蛤蜊油或者一瓶友誼牌雪花膏就能滿足消費(fèi)者需求,而現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)告別模仿型排浪式消費(fèi),追求個(gè)性化,甚至定制化。比如,就口紅而言,國(guó)際大牌不僅唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜等種類繁多,顏色更是多達(dá)幾百種,還經(jīng)常推出新款流行色。而國(guó)貨化妝品口紅通常只有幾個(gè)色號(hào),很難滿足當(dāng)下的消費(fèi)需求。
我國(guó)有近5000家化妝品生產(chǎn)企業(yè),然而不少是貼牌代工,利潤(rùn)微薄,全靠走量;瘖y品國(guó)際大牌都有自己多年研發(fā)的明星單品,各有各的賣點(diǎn)。從目前情況看,我國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)投入不足,企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高;與國(guó)外相比,產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題較為普遍,科技含量不高,產(chǎn)品創(chuàng)新能力還跟不上市場(chǎng)變化。
相比國(guó)際大牌,國(guó)產(chǎn)化妝品品牌意識(shí)也不夠強(qiáng),F(xiàn)在,打開(kāi)手機(jī)、電視,國(guó)產(chǎn)化妝品的廣告比過(guò)去多了,但是高端化妝品并不像大眾品牌,容易產(chǎn)生“廣告一響、黃金萬(wàn)兩”的效果。沒(méi)有卓越的品質(zhì)支撐和多年的培育,很難在高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。日本、韓國(guó)知名化妝品品牌和產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)了幾十年的耐心打造。
觀察近期國(guó)內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù),消費(fèi)升級(jí)類商品銷售增速較快,前4月化妝品類商品銷售繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中,“美麗經(jīng)濟(jì)”正迅速崛起。在這個(gè)大趨勢(shì)下,中國(guó)企業(yè)迎來(lái)打造本土化妝品大牌的最佳時(shí)機(jī)。期待國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng),圍繞個(gè)性化需求,加強(qiáng)科技攻關(guān),注重人才培養(yǎng),挖掘文化內(nèi)涵,開(kāi)發(fā)個(gè)性產(chǎn)品,與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng),努力生產(chǎn)出高品質(zhì)、有特色的化妝產(chǎn)品,打造屬于自己的大牌產(chǎn)品,讓中國(guó)消費(fèi)者用上國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化妝品。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2019年05月22日 19 版)
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