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期待國產(chǎn)化妝品企業(yè)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，挖掘文化內(nèi)涵、打造特色產(chǎn)品，與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)，努力生產(chǎn)出高品質(zhì)、有特色的化妝產(chǎn)品

我國是世界第二大化妝品消費(fèi)國，也是化妝品加工生產(chǎn)大國，可走進(jìn)各大城市的商場會(huì)發(fā)現(xiàn)，高端化妝品少有國產(chǎn)品牌。為啥化妝品國貨大牌比較少？

化妝品屬于快速消費(fèi)品，不同時(shí)代消費(fèi)者的審美、喜好、理念都會(huì)快速變化，化妝品也要不斷推陳出新。三四十年前，可能一盒蛤蜊油或者一瓶友誼牌雪花膏就能滿足消費(fèi)者需求，而現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)告別模仿型排浪式消費(fèi)，追求個(gè)性化，甚至定制化。比如，就口紅而言，國際大牌不僅唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜等種類繁多，顏色更是多達(dá)幾百種，還經(jīng)常推出新款流行色。而國貨化妝品口紅通常只有幾個(gè)色號(hào)，很難滿足當(dāng)下的消費(fèi)需求。

我國有近5000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，然而不少是貼牌代工，利潤微薄，全靠走量。化妝品國際大牌都有自己多年研發(fā)的明星單品，各有各的賣點(diǎn)。從目前情況看，我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入不足，企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高；與國外相比，產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為普遍，科技含量不高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力還跟不上市場變化。

相比國際大牌，國產(chǎn)化妝品品牌意識(shí)也不夠強(qiáng)。現(xiàn)在，打開手機(jī)、電視，國產(chǎn)化妝品的廣告比過去多了，但是高端化妝品并不像大眾品牌，容易產(chǎn)生“廣告一響、黃金萬兩”的效果。沒有卓越的品質(zhì)支撐和多年的培育，很難在高端市場上占據(jù)一席之地。日本、韓國知名化妝品品牌和產(chǎn)品都經(jīng)過了幾十年的耐心打造。

觀察近期國內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)，消費(fèi)升級(jí)類商品銷售增速較快，前4月化妝品類商品銷售繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，“美麗經(jīng)濟(jì)”正迅速崛起。在這個(gè)大趨勢下，中國企業(yè)迎來打造本土化妝品大牌的最佳時(shí)機(jī)。期待國產(chǎn)化妝品企業(yè)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，圍繞個(gè)性化需求，加強(qiáng)科技攻關(guān)，注重人才培養(yǎng)，挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)個(gè)性產(chǎn)品，與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)，努力生產(chǎn)出高品質(zhì)、有特色的化妝產(chǎn)品，打造屬于自己的大牌產(chǎn)品，讓中國消費(fèi)者用上國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化妝品。

《 人民日報(bào) 》（ 2019年05月22日 19 版）