文創(chuàng)產(chǎn)品不宜盲目跟風(fēng)
“五一”假期,四川德陽(yáng)廣漢市三星堆博物館一款新上市的“面具冰激凌”火了。此后,各地官微發(fā)起“文創(chuàng)雪糕挑戰(zhàn)”,一場(chǎng)大型“連續(xù)劇”開(kāi)演。
各地在文創(chuàng)雪糕方面跟得這么快,折射出景點(diǎn)對(duì)文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。由于雪糕主要是在本地銷(xiāo)售,不會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng),只要?jiǎng)?chuàng)意好、味道好、質(zhì)量合格,市場(chǎng)應(yīng)該歡迎這樣的跟風(fēng)。
但是,某些文創(chuàng)產(chǎn)品的盲目跟風(fēng)行為值得警惕。如果不顧自身資源稟賦、不審視自身的文化內(nèi)涵和文化特質(zhì),不分青紅皂白地簡(jiǎn)單模仿復(fù)制,這樣的“文創(chuàng)產(chǎn)品”就難以讓消費(fèi)者買(mǎi)賬,很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。比如,前幾年“故宮日歷”面世后,僅僅幾年,各類(lèi)文創(chuàng)日歷便“泛濫成災(zāi)”,現(xiàn)在只有少數(shù)文創(chuàng)日歷還算受歡迎。
景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的目的,在于使景區(qū)文化得以延伸,使之成為游客游覽之后的文化體驗(yàn)載體,最終讓游客對(duì)景區(qū)念念不忘、愿意再來(lái)。文創(chuàng)領(lǐng)域的這種跟風(fēng)必須是以自身文化內(nèi)涵為“主料”,否則,只能是來(lái)來(lái)回回折騰,不但不能促進(jìn)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展,反而影響了景區(qū)形象。(丁慎毅)
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